In un post di pochi giorni fa ho parlato di come ho aumentato il CTR e del posizionamento dei blocchi AdSense. Se ricordate ho scritto che il tipo di annuncio migliore è il blocco 336×280, posizionato appena sotto il titolo del post.
Dato che mi piace vedere la cose sempre da due punti di vista, vorrei avvisarvi anche di qual’è il blocco che rende meno. Il blocco che rende meno è il banner 468×60 che però, paradossalmente, è anche uno dei banner più usati da chi inizia a bloggare. Perché? Il banner 468×60 è il banner classico; quello che siamo abituati a vedere in tutti i siti ormai da anni. Per il blogger agli inizi è quindo logico ricorrere al banner classico, convinto dal fatto che, se lo usano tutti e viene usato da molto tempo, è il migliore. Sbagliato: ormai i lettori hanno imparato quanto noi in fatto di pubblicità e anche loro riconoscono il banner. E lo ignorano. Rifuggite questo blocco se tenete ai vostri introiti AdSense.
Il secondo tip a cui mi riferisco nel titolo è sul posizionamento. È una tecnica che non ho ancora sperimentato ma che implementerò presto. Se non vi convince potete aspettare, vi dirò più avanti se ha portato risultati. Per spiegarla introduco il concetto di fold. Il fold è la parte di schermo a partire dalla quale si deve fare lo scrolling verso il basso per continuare a vedere il blog. È molto importante perché la parte sopra il fold è il “colpo d’occhio” che hanno i lettori quando arrivano sul sito. Cosa sarebbe ideale che vedano i visitatori sopra il fold? Contenuto (ovvio) e annunci AdSense. Nulla più. Nessuna “scappatoia” cliccando su altri link.
Nella mia parte superiore si vede un articolo, la parte per abbonarsi ai feed e alcuni link nella sidebar di destra. Eliminerò questi link, spostandoli sotto il fold, in modo che sopra ci siano solo contenuto, RSS (mi interessa che i visitatori clicchino anche qui) e AdSense. Vediamo cosa succede…
Cosa c’è nella vostra parte sopra il fold? Che blocchi usate? Siete d’accordo con le mie teorie?
Vorrei anche sapere se qualcuno ha messo in atto i consigli che ho dato per aumentare il CTR alcuni giorni fa e se per ora hanno visto un qualche tipo di incremento. Vi aspetto nei commenti.
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Matt Brolyen
18 aprile 2008
Molto interessante l’idea del fold… anche il network isayblog usa quella tecnica… mi raccomando facci sapere come vanno
KinG FeLiX
18 aprile 2008
Io ho spostato un banner quadrato (il più grande) nella sidebar in cima, poi ho inserito unapubblicità sotto il titolo del primo e del secondo articolo. C’è stato un leggerissimo (1,7) aumento del ctr, però meglio di niente
anche i click sono leggermente aumentati 
KF
PS: quel blocco di bidvertiser rende?
FabioG3
18 aprile 2008
@Matt: Il tempo di trovare cosa mettere nella sidebar e inizio la sperimentazione.
@KF: In percentuale quanto è aumentato?
Bidvertiser non rende molto, non capisco poi perchè di 4 annunci 3 sono di Bidvertiser stesso.
Mik
18 aprile 2008
Ho scritto una mini serie di articoli proprio dedicata a cosa inserire nella parte alta del blog prima dello scroll di pagina.
Il primo articolo è presente nel link del blog.
Bisogna considerare questi parametri all’inizio della creazione del layout del blog stesso.
E’ evidente per molti blog, che gli annunci sponsorizzati vengono messi in maniera forzata solo successivamente alla realizzazione del progetto on line, e questo comporta un doppio danno:
01. nessuno clicca su degli annunci non posizionati correttamente;
02. il layout viene forzatamente modificato e quindi non segue più un gusto estetico che rende il blog poco professionale.
Riguardo ai blocchi di annunci, in merito alla mia esperienza, sono d’accordo con te:
.
il banner 468×60 rende davvero poco anche se inserito sotto il titolo per post, che dovrebbe essere una delle sezioni più visibile e maggiormente propense al click
KinG FeLiX
18 aprile 2008
@Fabio3G: Non molto, i click circa del 10% però è sempre qualcosa
.
FabioG3
18 aprile 2008
@Mik: Interessante, in effetti la pubblicità va considerata parte integrante del layout e non un qualcosa “in più” o aggiuntivo. Io ho ovviato inserendo una seconda colonna, credo sia abbastanza ordinato.
@KF: Non male comunque, a grande scala sarebbe ottimo.
Paolo
18 aprile 2008
Io sono un po’ perplesso. Il layout di un sito dovrebbe favorire la navigazione degli utenti e non privilegiare la pubblicità (che li fa scappare dal sito).
Quanto può sembrare professionale (soprattutto ad un nuovo utente) un blog che nella parte visibile senza scroll visualizza solo pubblicità?
FabioG3
18 aprile 2008
@Paolo: Il lettore vuole contenuto soprattutto. Fermo restando il contenuto, sopra il fold ora ho solo pubblicità, RSS e link (nella colonna di destra). Se sposto i link in basso e li sostituisco con qualcosa di non cliccabile ho ottenuto ciò che voglio senza stravolgere troppo il layout. Altra cosa sarebbe trovare SOLO pubblicità sopra il fold e niente contenuto…
Altri pareri?
axel
18 aprile 2008
Sono abbastanza d’accordo con Paolo… io lascerei la grafica così com’è adesso…
Comunque facci poi sapere chi è che ha ragione
Ciao
Matt Brolyen
18 aprile 2008
No invece secondo me, l’esperimento ci sta benissimo… sarei curioso di vedere gli effetti sui guadagni.
Franz
18 aprile 2008
eheh finche’ fai da cavia tu a me va benissimo
cmq anche secondo me la struttura della pagina e’ ordinata, anche se forse io inserirei delle divisioni per far risaltare le varie sezioni..cmq pian piano sto aggiornando il mio con gli spunti tratti qui e i primi risultati se pur lievi si vedono!
continua cosi!
FabioG3
18 aprile 2008
Ho inserito un blocco di link, abbassando il widget dell’ultimo post, visto che il totale dei blocchi sono 3 insiemi di annunci + 1 insieme di link. Vi farò sapere. Credete che c’è troppa pubblicità sulla pagina? La vedete disordinata?
Raffaele Ciruolo
18 aprile 2008
Ho letto un interessante articolo intitolato
“Senza i banner si guadagna di più!” In sintesi si dice che, per risultare credibili agli occhi dei visitatori, non bisogna esagerare con la pubblicità,
ma bensì concentrarsi sulla creazione di CONTENUTI UTILI e sulla FIDELIZZAZIONE degli utenti.
Per chi volesse leggere l’intero articolo, questo è il link:
http://oknotizie.alice.it/go.php?us=798110d8e034aadb
Raffaele Ciruolo
18 aprile 2008
Io credo che sia meglio non esagerare con la pubblicità e concentrarsi di più sulla creazione di CONTENUTI UTILI e sulla FIDELIZZAZIONE dei visitatori.
KinG FeLiX
18 aprile 2008
Secondo me è importante lasciare in evidenza un titolo prima dello scroll, per non disorientare il visitatore, spesso può capire di non sapere dove andare a prima vista vedendosi davanti solo pubblicità! Direi che come è impostato adesso il layout di questo blog è perfetto
Matt Brolyen
19 aprile 2008
Ti devo chiedere un altra cosa Fabio… come è impostato il tuo sito adesso ci sono 4 blocchi di adsense… il limite non è 3? Ce ne sono due nel post e 2 nelle sidebar
FabioG3
19 aprile 2008
@Raffaele: Cero Raffaele, quella è la prima cosa. Poi si cerca anche di ottimizzare il layout senza stravolgerlo troppo per ottimizzare AdSense…
@Matt: Il limite è 3 blocchi con annunci e un blocco con link, quindi non c’è problema.
Matt Brolyen
19 aprile 2008
Ah ecco, non lo sapevo grazie ^^
Traffyk
21 aprile 2008
Gira voce che tra poco Adsense inizi a “consigliare” di non utilizzare più banner tra titolo e contenuto come fanno tutti ormai, per ora lo fa solo tramite blog (perdonatemi nn ho il link a portata di mano).
Non so quindi cosa pensare.
Paolo
21 aprile 2008
@Traffyk il link a cui ti riferisci è questo: http://adsense.blogspot.com/2008/03/another-look-at-optimizations.html Una “regola” violata da tutti
FabioG3
21 aprile 2008
@Traffyk/Paolo: Più che una regola Google consiglia di non farlo per “Migliorare l’esperienza dell’utente”, in realtà si capisce benissimo che vuole tutelare i suoi advertisers (e fa bene…). Non so se più in là proibirà mettere gli annunci sotto il titolo, per il momento è solo un “consiglio”…