Far ritornare i lettori creando aspettativa

Avete notato nei giorni passati il banner a fondo pagina? Quello dell’intervista a John Chow? E quello di oggi? Sono parte di una nuova strategia che sto provando. Si tratta di pubblicizzare il contenuto dei futuri post con alcuni accorgimenti, per creare aspettativa nei lettori.

Perché è bene creare aspettativa nei lettori?

Partendo dal presupposto che non bisogna crearla ad arte, ossia non bisogna crearla se non c’è un motivo che lo giustifichi, c’è un indubbio vantaggio nel farlo: un lettore intrigato dal futuro contenuto di un post è un lettore che ritorna. Più e più volte. Sappiamo tutti quanto è importante che i lettori ritornino sul blog dopo la prima visita e anche che un lettore che ritorna spesso molto probabilmente si abbonerà ai feed RSS.

Vediamo come pubblicizzare i post per creare aspettativa:

• Mettete un banner a fine post:
  Come nei giorni passati e come oggi. Possono essere espliciti (quello dei giorni passati) o enigmatici (quello di oggi… a cosa sarà riferito? ). Un banner attira molto l’attenzione e incuriosirà sicuramente i lettori. È una strategia che non ho visto in nessun blog, sono curioso di vedere se funzionerà. Vi assicuro che non è uno stratagemma per farvi tornare, c’è una grossa novità dietro quel banner… Personalmente metto i banner solo annunciando post che prevedo saranno molto seguiti e apprezzati, non per tutti perché altrimenti l’effetto sarebbe smorzato.
• Pianificate le pubblicazioni:
  Se a inizio settimana (o mese) avete una bozza di ciò che scriverete nei giorni a venire, potete renderla pubblica in un post apposito o nella sidebar, per far sapere ai lettori il contenuto che vedranno in futuro. Scrivete i titoli dei post e cercate di renderli più interessanti e appetitosi possibili, a nessuno piace leggere post noiosi o poco interessanti. In questo caso potete farlo con tutti i post, state dando un’informazione senza creare clamore e saranno i lettori a decidere se tornare o meno, dipendendo dall’argomento dei post.
• Scrivete una serie di post:
  Una serie crea aspettativa immediata perché si crea la necessità di leggere le parti mancanti. Attenzione: non ingannate i lettori. Post che potrebbero essere scritti in una sola volta, difficili da spezzare in due o che offrono informazione interessante solo nella seconda parte (creando una prima parte solo di pubblicità alla seconda) andrebbero evitati. Create una serie solo se è meglio per i lettori crearla (es.: per motivi di tempo o per assimilare meglio i concetti uno alla volta)  e curandovi che comunque tutti i post abbiano informazione importante all’interno.
• Fate test e rivelate i risultati:
  A parte le buone informazioni che sempre si ricavano da un test condotto sul campo, promettendo ai lettori qualcosa che si potrà compiere solo nel futuro, creerete l’aspettativa di “sapere come va a finire”, uno dei modi più efficaci di farli tornare.

Voi create aspettativa nei lettori? Siete d’accordo che non bisogna crearla “ad arte” o comunque “la pubblicità è l’anima de commercio” e andrebbe creata comunque? Credete che un banner a fine post sia un buon veicolo di aspettativa per i futuri post? Quali altri metodi vi vengono in mente?